Berbés Asociados

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El coste de los fármacos es un tema de debate muy recurrente que suele dejar en segundo plano –si es que se cita- un aspecto fundamental que no siempre es difundido y/o reconocido: su valor para la comunidad, la economía y el sistema sanitario en su conjunto. Lo más importante aquí es que todos los actores implicados en la cadena del medicamento, con especial alusión a la Administración sanitaria nacional y autonómica, reconozcan el valor que aporta la llegada de una innovación terapéutica al mercado. Para conseguirlo, hay que articular una historia poderosa, convincente y creíble, y ponerla en perspectiva con los costes reales de la enfermedad tratada inadecuadamente, para exponerla rápidamente a todas las partes involucradas. No cabe duda de que esto puede marcar la diferencia en la toma de decisiones de precio y reembolso, haciendo más accesibles los tratamientos innovadores.

GLOBALHealthPR, la mayor red de agencias de comunicación especializadas en salud -de la que Berbés Asociados forma parte-, ha lanzado Reimbursography, un plan de comunicación estratégico global para ayudar a nuestros clientes a determinar y respaldar el valor de sus medicamentos innovadores, y a continuar sosteniéndolo tras su lanzamiento al mercado. La iniciativa consta de una página web, en la que se puede obtener información muy valiosa sobre los problemas específicos de acceso al mercado de cada país y la importancia de la comunicación estratégica en este ámbito, y de un documento titulado “El éxito en el acceso al mercado farmacéutico: cómo desplazar el eje central del diálogo sobre el medicamento del precio a su valor gracias a una comunicación estratégica”, donde se muestra la importancia de crear un entorno adecuado para reconocer el valor de un producto.

Está en manos de la industria farmacéutica la necesaria tarea de identificar historias de valor en torno a sus productos innovadores. Hoy más que nunca, los laboratorios deben demostrar la forma en que un fármaco nuevo mejora los resultados en los pacientes a los que se administra, reduce la carga de enfermedad del sistema sanitario en su totalidad y, en definitiva, vale el precio que cuesta. Plantear una comunicación estratégica puede asegurar una buena percepción y reconocimiento del valor aportado por un fármaco novedoso antes y después de decidirse su precio. La integración temprana de los equipos internos es esencial para la creación de un patrón compartido de historia de valor que pueda utilizarse durante el desarrollo y comercialización del nuevo producto en los distintos países y transferirse a nivel local y regional.

¿Por qué GLOBALHealthPR es un aliado estratégico en Acceso al Mercado?

  • Somos una red conectada a nivel global que funciona de forma efectiva y eficiente en los principales países del mundo.
  • Nuestros socios son expertos en comunicación sanitaria y científica, consultores de prestigio en el área de Acceso al Mercado y asesores de confianza con experiencia y relaciones en países concretos.
  • Trabajamos conjuntamente con nuestros clientes y asociados para entablar un diálogo abierto sobre el valor del medicamento con la participación de directivos de las diversas divisiones de las compañías farmacéuticas y expertos en Acceso al Mercado, con el fin de realizar un análisis exhaustivo y crear un manual estratégico de comunicaciones sobre el valor personalizado.

Reimbursography

 

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encuestas

Dolores, remedios, información, síntomas, nutrición… Buena parte de la población española realiza, cada vez más, frecuentes consultas en Internet sobre temas relacionados con salud y consumo. Ello demuestra, en cierta medida, la importancia que tienen actualmente las noticias relacionadas con el sector sanitario y el interés que generan en la población.

Con el objetivo de cubrir esta necesidad y apostando por proporcionar información útil y veraz a consumidores y pacientes, Berbés Asociados, en colaboración con IMOP, ha puesto en marcha la pregunta IMOP-Berbés (#preguntaIMOPBerbes). Se trata de una iniciativa que se viene llevando a cabo desde el pasado mes de enero y que pretende, a través de varias encuestas, dar voz, escuchar y conocer las opiniones, actuaciones y actividades de la población española en relación a temas de actualidad vinculados a salud y consumo.

A lo largo de estos meses, se han tratado diferentes temáticas entre las que se encuentran: los propósitos de año nuevo de la población, la actuación de los españoles ante los primeros síntomas de catarros y gripes, los productos alimenticios más importantes y los más prescindibles de la cesta de la compra, los principales síntomas relacionados con las alergias, el etiquetado de los alimentos, y las posibles soluciones para combatir la astenia primaveral.

Gracias a estas preguntas y las respuestas de los encuestados podemos conocer la opinión de la población española sobre estos temas. Berbés Asociados da un paso más en su apuesta comunicativa, ofreciendo con esta iniciativa datos y resultados concretos elaborados por y para los consumidores y pacientes.

Si queréis conocer los resultados y las conclusiones de la última pregunta IMOP-Berbés relacionada con la astenia primaveral, típica de estas fechas, podéis pinchar aquí.

¡Os esperamos la próxima semana!

Berbés Asociados

El consejero delegado de Berbés Asociados, Pedro Cano, ha sido entrevistado por prnoticias, donde ha analizado el sector de la comunicación en salud y consumo, y ha explicado las claves del éxito de la agencia. Aquí os dejamos la entrevista:

pedro

 

 

 

 

 

 

 

 

 

La llegada de Pedro Cano al accionariado de Berbés & Asociados ha supuesto un soplo de aire fresco a una de las agencias especializadas en salud líderes en España. El ex director de Comunicación de la farmacéutica GSK en España ha cambiado las tornas y pasado de ser el cliente, a ser el proveedor. Llegó a la agencia que dirigía hasta hace poco Marysol Berbés (ahora es presidenta no ejecutiva de la agencia) con ganas de incorporar nuevas disciplinas y una nueva forma de entender la Comunicación en salud. ‘Tenemos que abrirnos también a opciones distintas. Nos hemos estructurado en un área corporativa; un área de consumo y bienestar; de investigación medicina farmacia; y un área dedicada a nuevos negocios y nuevos proyectos. Tenemos que investigar y hacer frente a los nuevos retos en el mundo de la Comunicación, nuevas estrategias, nuevas formas de comunicar…’, asegura Pedro Cano en prnoticias.

Actualmente Berbés & Asociados cuenta con un equipo de 22 personas y es una de las principales agencias de Comunicación por facturación en el sector de la Comunicación y Relaciones Públicas en España (1,7 millones en 2013 según el Ranking PR) .

Aunque Berbés & Asociados se abre a nuevos sectores a los que ofrecer sus servicios de Comunicación, Pedro Cano apunta que la especialización en salud seguirá siendo su máxima y principal valor añadido. ‘La salud es nuestra especialización y ahí vamos a seguir. Hemos abierto la puerta también al consumo. Pero la salud hoy es un concepto diferente . La salud es belleza, deporte, bienestar… Hay muchas cosas interrelacionadas con la salud y es ahí donde queremos estar’, señala el Consejero Delgado de la agencia de Comunicación.

La innovación como bandera

Pedro Cano tiene claro que sin innovación es imposible conseguir la excelencia en comunicación, por ello desde la agencia trabajan en nuevas fórmulas para encontrarla. Hace pocas semanas la agencia lanzaba Berbés Inspira, una iniciativa para captar a través de las redes sociales ideas innovadoras que puedan materializarse en proyectos concretos. Además, la agencia ha renovado su página web, donde se pueden encontrar sus trabajos, casos de éxito y contacto.

Servicios globales

Berbés & Asociados, además de la especialización en salud, ofrece como valor diferencial la pertenencia de la agencia a la red internacional Global Health PR. ‘Es una red internacional de agencias de Comunicación, actualmente con más de 600 profesionales trabajando alrededor de todo el mundo con presencia en Estados Unidos, Japón, Sudamérica, Reino Unido… La única agencia de comunicación en España que está validada y pertenece a ese grupo es Berbes. Eso significa que si un cliente mañana necesita trabajar en un proyecto global en Estados Unidos, nosotros tenemos un partner que lo hace, es como si lo hiciese yo’, asegura Pedro Cano a prnoticias.

Retos de las agencias de comunicación

Para el consejero delegado de Berbés & Asociados el reto al que se enfrentan los profesionales de la Comunicación pasa por ‘ser eficaces en la Comunicación, conseguir los objetivos, eso es fundamental. Un reto muy importante es saber lo que estamos comunicando. Comunicar en temas de salud no es lo mismo que comunicar en otro sector. Nosotros  tenemos un impacto en cada cosa que comuniquemos, podemos generar unas expectativas que a lo mejor no se pueden cumplir (…) Evidentemente en salud la comunicación está muy limitada. Hay que buscar fórmulas que cumplan absolutamente esos requisitos y además te permitan abrir esas ventanas. No es fácil, pero en eso es en lo que se tiene que trabajar’, apunta  Cano.

Berbés Asociados
BERBÉS Y ASOCIADOS

Pedro Cano, Consejero Delegado de Berbés Asociados

 

En Berbés Asociados estamos de estreno: la estructura interna, la página web y BBlog se han renovado junto a nuestra ilusión por seguir afrontando los próximos retos y proyectos con más energía que nunca.

Nuestra agencia ha replanteado su estructura adaptándola a las necesidades de los clientes. Ofrecer un servicio de calidad y acorde a sus demandas nos ha llevado a crear cinco divisiones  que engloban las áreas en las que trabajamos y somos líderes.

Ahora, Berbés Asociados es más Berbés gracias a nuestras divisiones:

  • División de Ciencia, Medicina e Investigación
  • División de Relaciones Institucionales y Corporativo
  • División de Consumo, Cuidado de la Salud y Bienestar
  • División de Innovación y Nuevos Negocios
  • División de Administración, Finanzas y RR.HH.

En este sentido, creemos que la mejor forma de continuar BBlog es conociendo un poco mejor la opinión y el plan de futuro de nuestro Consejero Delegado, Pedro Cano.

¿Cuáles son los retos de futuro de Berbés?

Los retos y necesidades actuales han cambiado y van a seguir evolucionando, tanto en la forma de comunicar como en los contenidos, los formatos, soportes, etc. Nuestras aspiraciones están claras: crecer siendo excelentes, cercanos, profesionales, rigurosos e innovadores, ayudando a nuestros clientes a lograr sus objetivos.

Por otro lado, con el objetivo de fortalecer nuestra apuesta por las redes sociales, se irán creando nuevos perfiles en áreas específicas. Para empezar, la división de Innovación y Nuevos Negocios, contará con un perfil en Twitter, a través de @BB_Inspiración y que complementará el perfil corporativo de la agencia: @berbes_asoc.

¿Qué papel tiene Berbés en el mundo de la comunicación?

En nuestro sector, Berbés Asociados es un referente por su experiencia, conocimiento, trayectoria, prestigio e innovación, pero lo más importante, por nuestros clientes, pues somos un “socio” estratégico para ellos, para los que trabajamos de manera profesional y añadiendo valor a sus estrategias empresariales. Así nos lo reconocen demostrando su confianza año tras año.

¿Cómo será la comunicación dentro de 10 años?

La especialización es cada vez más importante y, por ello, Berbés Asociados es una consultoría y agencia especializada y este concepto, adaptándose a los tiempos, va a seguir manteniéndose en el futuro. La creciente necesidad de comunicación va a servir de impulso para potenciar el valor estratégico en las compañías y que sea vista de otra manera en el futuro, espero más pronto que tarde.

Os esperamos la semana que viene, compartiendo con vosotros nuestras novedades y seguir aprendiendo juntos.

sobre nosotros

Cómo comunicar, qué comunicar o cuándo hacerlo son las premisas sobre las que trabajamos día a día y a las que damos solución en Berbés Asociados.
Conscientes de este hecho, nace B Blog, un espacio online en el que queremos compartir con vosotros lo que en Berbés mejor sabemos hacer: comunicación off y online, redes sociales, marketing, relaciones institucionales, acceso al mercado, RSC...

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